Een interview met mede-eigenaar Joost Kroese.

Wat inspireert je in je werk?

"Ik ben altijd gefascineerd geweest door dingen die kloppen. Als kind maakte ik plakboeken van mijn muzikale helden en perfectioneerde elk detail. Later ontdekte ik diezelfde precisie in branding: als je het verhaal van een merk helder vangt, heeft het impact. Ik zoek altijd naar de kern, zonder te veel lagen."

Hoe neem je dat mee in je projecten?

"Als een merk of campagne op moet vallen, hoeft het niet ingewikkeld te zijn. Het draait voor mij om de balans tussen creativiteit en effectiviteit. Mijn rol gaat verder dan een tof concept bedenken; ik zorg ervoor dat elk onderdeel klopt, van idee tot uitvoering. Ik wil campagnes maken die niet alleen opvallen, maar ook zakelijk en operationeel stevig in elkaar zitten."

Hoe ga je te werk om tot die kern te komen?

"Analytisch: wat moet er écht gezegd worden, en wat kan achterwege blijven? Zo bouw ik een merk of campagne op. Het is als het leggen van een puzzel—je zoekt naar wat essentieel is en haalt overbodige ruis weg. De kracht zit in de eenvoud; als de kern klopt, blijft de boodschap hangen."